Social Media Marketing entwickelt sich ständig weiter, und für Unternehmen ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und anzusprechen. Hier sind einige der wichtigsten Social Media Marketing Trends, die man im Jahr 2023 nicht verpassen sollte:
Unter User Generated Content (UGC) versteht man jede Form von Content, der von den Nutzern selbst und nicht von Marken oder Unternehmen erstellt und geteilt wird. Verbraucher vertrauen Inhalten, die von Gleichgesinnten stammen, und sind auch eher bereit, mit diesen zu interagieren. Im Jahr 2023 werden Unternehmen verstärkt auf UGC zurückgreifen, um Markenvertrauen und -loyalität aufzubauen. Unternehmen können die Erstellung von UGC fördern und erleichtern, indem sie z.B. Wettbewerbe veranstalten, spezielle Hashtags einrichten und mit Content Creator:innen zusammenarbeiten. So können Unternehmen beispielsweise mit Nano- oder Micro-Influencern zusammenarbeiten, um Content zu erstellen, die ihre Marke bewerben und gleichzeitig der Zielgruppe eine authentische Stimme verleihen.
Da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, müssen Unternehmen kürzere, prägnantere Videoinhalte erstellen und teilen. Short-Form Videos sind Videos, die weniger als eine Minute lang sind, und auf bestimmte Plattformen zugeschnitten und für die mobile Anzeige optimiert sind. Plattformen wie TikTok und Instagram Reels haben die Beliebtheit von Kurzvideos bereits unter Beweis gestellt, und wir können davon ausgehen, dass 2023 noch mehr Unternehmen auf diesen Trend aufspringen werden. Auch YouTube ist auf diesen Zug aufgesprungen und hat letztes Jahr YouTube Shorts eingeführt, eine Funktion, mit der Nutzer Kurzvideos direkt auf der Plattform erstellen und teilen können. Unternehmen, die ihre Zielgruppe über Social Media erreichen wollen, sollten 2023 einen Fokus auf das Short-Form Video Format setzen.
Da immer mehr Verbraucher mehrere Social Media Plattformen nutzen, müssen Unternehmen eine plattformübergreifende Inhaltsstrategie entwickeln, um ihr Publikum dort zu erreichen, wo es sich aufhält. Unter plattformübergreifenden Inhalten versteht man die Erstellung von Content, der leicht angepasst und auf verschiedenen Social Media Plattformen geteilt werden kann. Jede Plattform hat ihre eigenen einzigartigen Funktionen und ihr eigenes Publikum, so dass Unternehmen ihre Inhalte auf die jeweilige Plattform abstimmen müssen. Instagram ist beispielsweise für seine visuell ansprechenden Inhalte bekannt, weshalb sich Unternehmen darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertige Bilder und Videos für diese Plattform zu erstellen. Darüber hinaus sollten Unternehmen auch sicherstellen, dass die Botschaften und das Branding auf allen Plattformen einheitlich sind, so dass die Zielgruppe ihre Inhalte unabhängig von der Plattform leicht erkennen und sich mit ihnen identifizieren kann. Dies kann z. B. bedeuten, dass auf allen Plattformen dasselbe Logo, dieselben Markenfarben und derselbe Tonfall verwendet werden und dass die allgemeine Botschaft und der Aufruf zum Handeln konsistent sind. Mit Cross-Plattform Kampagnen haben Unternehmen die Möglichkeit dieselbe Botschaft auf andere Art und Weise zu kommunizieren (passend für die jeweilige Plattform) und schaffen so zusätzliche Touchpoints für ihre Kunden.
Neben den grossen Social Media Plattformen wie Instagram und TikTok gibt es auch einige aufstrebende Plattformen, die im Jahr 2023voraussichtlich weiter an Bedeutung gewinnen werden. Zu diesen Plattformen gehören:
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine und Social Media Plattform, auf der Nutzer Ideen zu verschiedenen Themen und Interessen entdecken, speichern und teilen können. Die Plattform gibt es schon seit einigen Jahren, aber es wird erwartet, dass sie im Jahr 2023 noch populärer werden wird. Einer der Hauptvorteile von Pinterest im Vergleich zu anderen Kanälen besteht darin, dass es den E-Commerce-Verkauf sehr effektiv ankurbelt, da sich die Nutzer in einem Entdeckungsmodus befinden und eher zum Kauf bereit sind als dies auf anderen Kanälen der Fall ist. Ausserdem hat Pinterest eine hohe Engagementrate und eine hohe Klickrate, was es zu einer grossartigen Plattform für Unternehmen macht, die ihren Website-Traffic erhöhen wollen.
Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die ursprünglich für Gaming-Inhalte geschaffen wurde, sich aber inzwischen auf eine Vielzahl von Inhalten wie Musik, Kunst und Talkshows ausgeweitet hat. Twitchverfügt über eine grosse und engagierte Nutzergemeinschaft und wird im Jahr2023 voraussichtlich noch beliebter werden, da immer mehr Menschen Live-Streaming als Form der Unterhaltung nutzen. Twitch bietet Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Echtzeit in Kontakt zu treten und ein intensiveres und interaktiveres Erlebnis zu schaffen. Unternehmen können Twitch für Produktdemos, Frage- und Antwortsitzungen, Live-Events und vieles mehr nutzen. Insgesamt bietet Twitch Unternehmen eine neue Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Es ist eine Plattform, die Unternehmen im Jahr 2023 im Auge behalten sollten, da sie weiter wächst und sich weiterentwickelt.
Wenn Unternehmen diese Trends im Hinterkopf behalten und ihre Social Media Marketing-Strategien entsprechend anpassen, sind sie gut aufgestellt, um im Jahr 2023 effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und diese anzusprechen.
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